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SEO : 8 experts partagent leurs astuces SEO

SEO : 8 experts partagent leurs conseils SEO

Le bon référencement de votre site internet est un enjeu majeur. A l'heure où l'acheteur préfère s'adresser à Google plutôt qu'à un commercial, le référencement de votre site impacte directement votre chiffre d'affaires. Alors comment bien référencer son site internet? 8 experts SEO vous dévoilent leurs meilleurs conseils.

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Vos clients sont toujours plus connectés et autonomes dans leur réflexion d'achat.

Pourquoi Faire Du Référencement Naturel

90% des décideurs avouent ne jamais répondre à un appel de prospection commerciale, mais 61% démarrent leur réflexion sur un moteur de recherche.

Un acheteur entre en moyenne 12 recherches sur Google avant de contacter une entreprise.

Référencement Seo C’est Quoi

L'acquéreur souhaite mener sa réflexion seul et à son rythme.

Vous devez respecter cette attente et ces nouveaux comportements d'achat.

Certains y voient une menace.

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D'autres y voient l'opportunité de mettre en place une stratégie de développement en ligne moins coûteuse, reproductible et apportant de la valeur à l'acheteur.

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Pour en faire une opportunité et gagner des clients sur Internet, vous devez impérativement référencer votre site internet.

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Problème!

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La concurrence est rude et les TPE/PME doivent souvent se battre avec de grands groupes pour être visibles sur Google.

Alors que faire? Comment faire la différence?

8 experts vous dévoilent leurs meilleures astuces pour bien référencer votre site internet et en faire un avantage concurrentiel non négligeable (et rentable!).

Olivier Andrieu – Abondance : "Le SEO, c'est être meilleur que les autres pour répondre à l'intention de recherche de l'internaute"

Pour moi, la meilleure façon de faire du SEO est justement de ne pas s'attarder sur des "trucs", mais d'intégrer les fondamentaux du domaine : Balises title, Hn, meta "description", une bonne arborescence, des URL claires, une bonne chasse pour les contenus non pertinents, désindexation des pages de mauvaise qualité (au sens Google du terme), etc.

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Je me rends compte, avec l'expérience, que moins de 5% des sites que j'audite ou que je consulte sont vraiment bien optimisés pour Google, ne serait-ce que sur le plan technique.

Si je pouvais tenter une définition du SEO, ce serait celle-ci : « Le SEO c'est être meilleur que les autres pour répondre à l'intention de recherche de l'internaute ».

Et pour cela, il faut avoir : un site bien conçu, un contenu de très bonne qualité, et aussi des liens de bonne qualité (mais quand on a les deux premiers, le troisième est plus facile à obtenir, même s'il est toujours complexe).

Le SEO, ce n'est pas "tricher pour tromper les algorithmes des moteurs avec des astuces plus ou moins permanentes", c'est mettre en avant un contenu de qualité qui répond aux attentes de vos visiteurs et fidélise votre trafic.

Le référencement c'est du sang, du travail, des larmes et de la sueur, comme aurait pu le dire Winston Churchill! ☺

Les Bases Du Référencement Naturel Seo

Alexandra Martin – Miss SEO Girl : « Faire des gens une force pour le SEO ne me semble pas une si mauvaise idée! »

Aujourd'hui, il est de plus en plus difficile de se démarquer sur internet.

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Et ceci est également valable pour le SEO.

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Être dans le top 10, sinon les 3 premières positions sur votre moteur de recherche préféré, c'est sacrément compliqué.

La concurrence est très rude et Google communique de moins en moins sur ce qu'il aime vraiment.

Comment Se Former En Seo Référencement Naturel

Du coup, bien sûr, on s'occupera des bases d'un référencement efficace et propre, mais à un moment donné, pour se démarquer, il va falloir passer à la vitesse supérieure.

C’est Quoi Le Référencement Naturel

Les bases ne suffisent plus.

1. Les gens et la narration

Pour une PME, l'actif le plus important est l'HUMAIN.

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Ce qui manque aujourd'hui sur internet à mon avis, c'est l'humain.

Donc, faire de cet atout une force pour le référencement ne me semble pas une si mauvaise idée.

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Alors, PME, je vous invite à parler de vous, de vos réussites, de vos échecs, des histoires qui vous tiennent à cœur, de vos collaborateurs…

Racontez des histoires qui touchent votre public : pratiquez le storytelling.

Il n'est pas toujours facile de mettre en œuvre cette stratégie de communication. Pourtant c'est très efficace.

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Commencez petit en dévoilant les coulisses de votre entreprise, les hommes et les femmes qui participent au développement de l'entreprise.

Ça peut être un bon début, non?

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Mais attention, petite mise en garde, un storytelling efficace est un storytelling SINCERE, même s'il est maladroit.

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Ne prenez pas vos clients pour des idiots, car ils en ont marre des petits et gros mensonges, et autres tromperies.

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2. Marketing de contenu via un blog

Ensuite, ce que nous savons avec certitude, c'est que Google aime le contenu.

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Ce n'est pas pour rien qu'il a la réputation d'un "Textual Obsessed" :).

Ainsi, créer du contenu pour ses lecteurs et aussi dans le but de gagner des places dans les pages de résultats des moteurs de recherche me semble plus que pertinent et surtout nécessaire.

La solution, pour ne pas parler uniquement de ces produits en travaillant sur les fiches produits, comme il se doit, est de créer un blog et de l'ouvrir à d'autres univers.

On parlera probablement dans une rubrique "Actualités" de la vie de l'entreprise, des promotions, des produits et services, mais la valeur ajoutée du blog sera constituée d'autres rubriques, pensées et choisies, en relation étroite avec votre univers à créer des silos par thèmes.

Ce blog captera l'attention de vos clients avec des sujets susceptibles de les intéresser et vous placera éventuellement dans la position d'un expert dans votre domaine.

Vous travaillerez alors sur plusieurs éléments stratégiques en même temps : notoriété, expertise, storytelling et même SEO (avec mise en réseau interne et rédaction de contenus de qualité).

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Matthieu Tran-Van – blog éponyme : « Tous les 5 articles que vous publiez chez vous, écrivez un article invité sur un site en rapport avec votre créneau! »

Travailler dans une PME, c'est faire le "couteau suisse" en permanence.

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Nous sommes "au four et au moulin" comme dit le proverbe.

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Il est donc impossible de déployer des "grands projets" coûteux, avec des délais interminables et une technicité digne de la Nasa…

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Bref, il faut prioriser.

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Et d'un point de vue SEO, voici, pour moi, les deux priorités à se fixer pour améliorer son référencement naturel dans la durée :

1. Être obsédé par le temps de chargement

Offrir aux visiteurs une expérience "rapide" fait d'une pierre deux coups.

Tout d'abord, vous gagnez en satisfaction utilisateur (qui ne s'est jamais plaint d'un site qui mettait 10 secondes à charger?) et vous améliorez significativement votre référencement naturel.

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C'est pourquoi vous devez TOUT faire pour assurer le temps de chargement le plus bas possible.

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Pour cela, redimensionnez toutes vos images, « nettoyez » votre code, utilisez des conteneurs de balises, passez en AMP, changez d'hébergeur si nécessaire, etc.

Pour avoir un site plus rapide, on ne peut jamais en faire trop.

2. Rédigez des messages d'invités

Engagez-vous à rédiger un article invité tous les 5 articles sur votre site.

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Supposons que vous vouliez améliorer votre visibilité sur Google… Vous avez donc une stratégie de contenu, non?

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Car sans contenu frais, utile, à forte valeur ajoutée, difficile d'occuper durablement les premières positions des moteurs de recherche!

Mais le référencement ne consiste pas seulement à rédiger du contenu de qualité.

C'est aussi obtenir des liens de qualité pointant vers votre site.

Pour cela, imposez-vous une règle simple : tous les 5 articles que vous publiez chez vous, veillez à rédiger un article invité sur un site en rapport avec votre créneau.

Cette rigueur opérationnelle vous garantira de construire progressivement un précieux atout de backlinks.

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Rudy Viard – Conseil Webmarketing : "Assurez-vous d'avoir un site suffisamment robuste pour être compétitif et ne pas ruiner vos efforts! " »

Si vous avez initié une démarche SEO mais – comme la majorité des PME – vous n'avez pas encore systématisé votre stratégie (vous n'avez donc pas de processus clairs pour générer des résultats), voici mon conseil :

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1. Arrêtez "techniquement" d'optimiser votre site en touchant 2 balises de titre et une description chaque mois.

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Ce n'est pas ce qui permet aujourd'hui de générer du trafic de manière exponentielle (sous-entendu sortir de la zone des 2000 ou 3000 visiteurs par mois).

2. Vérifiez que vous avez un site suffisamment robuste pour être compétitif et ne pas ruiner vos efforts avec de mauvais choix techniques.

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Pour cela, vous devez avoir :

– Un nom de domaine et un serveur.
– Un système pour publier du contenu sans passer par votre prestataire (WordPress fait parfaitement le job : 70% de mes 275 000 visiteurs par mois viennent du SEO). – Design simple et épuré, adapté aux mobiles et aux tablettes. – Quelques extensions pour optimiser la vitesse de chargement de vos pages et c'est parti.
3. Maintenant que nous sommes d'accord sur les bases, rappelons les 3 principaux critères (parmi des milliers) pour référencer une page sur Google :

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possède. Votre contenu

Google affiche en 1ère position de ses résultats les pages et contenus qui répondent le mieux à la question posée par l'internaute.

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Être 1er sur Google nécessite donc de comprendre les problématiques qui touchent vos clients et d'apporter la meilleure réponse possible.

Alors ciblez, publiez, évaluez, optimisez, dupliquez et amplifiez ce qui marche.

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b. Vos backlinks

Les liens externes (ou internes) restent un facteur déterminant pour remonter dans le classement.

Structurez logiquement votre site en pointant logiquement vos contenus vers des pages supplémentaires de votre site quand cela a du sens et battez-vous pour gagner des liens de qualité grâce aux relations presse ou en proposant des articles invités sur des blogs dans votre thématique…

vs. Rankbrain

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Rankbrain est l'algorithme qui permet à Google de s'améliorer continuellement en fonction des commentaires des utilisateurs.

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Travaillez l'expérience utilisateur en améliorant vos temps de chargement ou la qualité et la richesse de vos contenus afin de satisfaire votre audience et par la même occasion envoyer des signaux positifs à Google.

Des signaux qui vous permettront de grimper dans les classements.

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Je vous invite à aller plus loin en consultant mon guide SEO.

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Thomas Cubel – blog éponyme : « Il est essentiel d'aller là où se trouvent vos prospects, clients et ambassadeurs et de les aider! »

Avoir un mauvais comportement sur son site peut être catastrophique aujourd'hui pour une PME qui compte sur le trafic SEO pour vivre.

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En effet, de plus en plus de sites web tombent progressivement sur quelques requêtes au fil du temps simplement à cause d'un mauvais positionnement en termes d'objectif, de réponse à la demande ou autre.

Ainsi, là où pendant plusieurs années on pouvait compter sur la plupart des critères "mécaniques" du SEO (technique, contenu, popularité), aujourd'hui il faut connaître de mieux en mieux notre cible afin de choisir les requêtes avec les meilleures intentions en phase avec votre projet.

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Par exemple, si vous vendez des bijoux de luxe, ne visez pas une demande (qu'elle soit généraliste ou plus spécifique) où 90% de la population qui la tape n'a pas les moyens d'acheter, car une manœuvre d'évitement de votre résultat sera trop répétée par les internautes et à terme, cela vous fera tomber dans les SERPs pour non-réponse à la requête et à son intention principale.

Aussi, je pense qu'il est désormais indispensable d'aller « là où se trouvent vos suspects/prospects/clients/ambassadeurs » et de les aider.

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Google est encore assez utilisé au quotidien, ce qui en fait un excellent levier, mais aujourd'hui, il existe de nombreux sites Web et plates-formes sur lesquels vous pouvez être présent.

Cela améliore votre réseau, votre image de marque, votre présence générale et cela vous permet de ne pas tout mettre dans le même panier.

Alors, pensez SEO, SEA, emailing, réseaux sociaux… Mais pensez aussi à ces sites qui peuvent vraiment générer de l'activité autour de votre marque, car cela a un impact SEO sur le long terme.

En lien avec le conseil ci-dessus, si votre marque est systématiquement repérée et "entourée" par les internautes, ils se comporteront bien : ils savent qui vous êtes!

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François Goube – OnCrawl : "Utilisez plusieurs sources de données et croisez-les pour orienter vos actions SEO!"»

Le référencement naturel est devenu un métier complexe, piloté par des algorithmes dont on n'a pas toujours le détail.

Pour bien comprendre le fonctionnement de son site, les données dont nous disposons sont la clé du succès.

Utilisez plusieurs sources de données et croisez-les pour guider vos actions.

L'objectif est de comprendre comment les données SEO et les données de performance interagissent.

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Ensuite, éliminez les erreurs qui correspondent à une baisse des performances SEO et appliquez les éléments liés aux pages performantes à l'ensemble de votre site.

– Vos Landing Pages comportent-elles des erreurs qui les empêchent de bien se positionner dans les résultats de recherche ?
– Les pages qui attirent le plus de monde sur votre site ont-elles une caractéristique particulière?
– Les pages que vous ne parvenez pas à afficher dans Google sont-elles visitées par des robots Google ? Si non, sont-ils accessibles aux bots Google ?
Gardez votre stratégie commerciale en vue.

Le SEO est un levier parmi d'autres dans votre plan marketing.

Il est donc important de faire le lien entre SEO et marketing lors de la prise de décisions.

Vos données marketing vous aident à définir :

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– Les pages qui génèrent le plus de leads ;
– Les pages qui nécessitent le plus d'interaction avec votre système de chat ;
– Les pages produits avec la plus grande marge commerciale ;
– Des pages qui ciblent des services prioritaires, des groupes de personnes ou des zones géographiques dans votre plan d'affaires ;
– Les pages pour lesquelles vous investissez en référencement payant ;
Vos actions de référencement sont ensuite décomposées en fonction des pages à promouvoir.

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Comme vous connaissez déjà vos priorités marketing, il est plus facile de comprendre l'urgence des enjeux SEO, en fonction des enjeux marketing impactés.

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Et il est simple de justifier la priorité d'une amélioration qui promet de doubler l'efficacité de vos pages clés avec le meilleur retour sur investissement.

Olivier Duffez – WebRankInfo : « Pour juger de la qualité de votre site, Google se base sur toutes les pages que vous lui demandez d'indexer! »

Ah ! On cherche souvent des astuces que d’autres n’ont pas encore (trop) exploitées…

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En voici quelques-uns qui sont peu utilisés d'après ce que je peux voir sur les milliers d'audits SEO effectués sur ma plateforme My Ranking Metrics.

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La 1ère consiste à vérifier si vous avez des pages orphelines.

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Il s'agit de pages consultables (si l'on connaît leur URL) mais introuvables sur le site (en cliquant sur des liens).

Un peu comme une vidéo non répertoriée sur Youtube.

Pour les trouver, il vous faut un crawler et un sitemap exhaustif.

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Explorez votre site (en suivant les liens) et répertoriez toutes les URL trouvées.

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Comparez avec la liste située dans le plan du site.

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Les pages du sitemap mais pas de votre crawl sont orphelines. Pour chaque :

Si c'est une page importante (par exemple une fiche produit), c'est du sérieux!

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Dans ce cas, comprenez pourquoi il n'y a pas de connexion et corrigez le problème.

Complétez en ajoutant manuellement des liens vers d'autres pages internes avec le même contexte sémantique.

Les pages verront leur référencement s'améliorer!

S'il s'agit d'une page qui ne devrait pas exister, désindexez-la puis supprimez-la.

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Pour automatiser ce processus, essayez mon outil RM Sitemaps.

La seconde est de profiter du printemps pour assainir votre site. Cela dit, cette astuce fonctionne en toutes saisons

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Tout simplement parce que depuis longtemps (du moins Panda, 2011), pour juger de la qualité de votre site, Google se base sur toutes les pages que vous lui demandez d'indexer.

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Autrement dit, vous avez peut-être d'anciennes pages mal faites, avec très peu de valeur ajoutée, mais que vous avez quand même laissées sur votre site.

Ce serait dommage qu'ils fassent glisser les bonnes pages.

Je les appelle des zombies!

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Des pages souvent "pourries" et qui ne génèrent pas de trafic et sont rarement vues.

Bref, identifiez-les puis vérifiez que vous leur avez donné toutes les chances (encore) de bien performer.

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Ceux qui sont irrécupérables doivent être supprimés, mais le but est de mettre à jour le contenu pour améliorer la qualité globale du site. Chaque article en ligne sur votre site doit être de qualité supérieure.

#dix#

Daniel Roch – SeoMix : « Mettez-vous à la place de vos prospects et posez-vous une question simple : quels sont leurs besoins et comment les expriment-ils? »

Pour qu'une PME se démarque et améliore le référencement de son site internet, il existe plusieurs moyens.

Inutile de se battre d'un point de vue financier car les grands groupes auront plus de moyens.

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Nous devons donc être plus efficaces et intelligents.

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Le premier conseil SEO est assez simple : travaillez votre visibilité locale.

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Votre référencement local passe par plusieurs choses :

– Avoir un lien depuis les sites de ses partenaires et clients ;
– Disposer d'un dossier Local Business complet (adresse, horaires, photos) et surtout, le faire vivre avec des avis clients et des publications fréquentes ;
– Trouvez des sites locaux pour référencer votre activité : Yelp, JusteACôté, LesHoraires, etc. ;
– Pensez également aux sites spécifiques à votre situation géographique ou à votre métier : le site de la CCI, de la mairie, de la branche professionnelle, etc. ;
Une fois cette étape franchie, la deuxième astuce SEO est simple elle aussi.

Mettez-vous à la place de vos prospects et posez-vous une question simple : quels sont leurs besoins et comment les expriment-ils dans un moteur de recherche?

Une fois la réponse trouvée, publiez un article sur le sujet.

Mais ne faites pas semblant : votre publication doit être exhaustive et pertinente.

Vous devez devenir LA référence sur le sujet traité.

Ensuite, à vous de le diffuser et d'en parler sur les sites de votre thématique (essayez de ne pas être trop en mode "je me fais de la pub" mais plutôt "je vous donne le lien de notre publication car il répond à votre besoin).

Dernier conseil, démarquez-vous!

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Rien de plus simple que d'obtenir des liens et de rédiger du contenu lorsque notre offre se démarque de la concurrence.

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On peut ainsi plus facilement avoir des citations dans la presse, des partages sociaux ou encore des liens naturels sur d'autres sites.

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Mais il faut se creuser la tête.

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Je vous recommande également l'excellent livre "Blue Ocean Strategy" qui peut vous donner du travail sur ce thème de la différenciation.

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[Bonus] Ludo – SLN Web : « La voix révolutionne le référencement. Préparez votre site internet à la recherche vocale! »

La recherche vocale sur Google a explosé ces dernières années.

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Cependant, comme vous le savez, nous ne recherchons pas de la même manière à l'écrit qu'à l'oral.

A l'oral, nous sommes généralement plus pressés et attendons une réponse claire et concise à notre question.

Pour répondre à ce nouveau comportement de recherche et optimiser le référencement de votre site web pour les années à venir, je vous recommande de prendre les mesures suivantes :

Tout d'abord, vous devrez optimiser vos pages Web pour la position 0 sur Google.

Je vous donne toutes les clés ici.

Ensuite, vous pouvez créer une page FAQ sur votre site web répondant aux questions que vos clients et prospects peuvent se poser dans leur réflexion d'achat.

Les autres conseils déjà évoqués dans cet article sont indispensables :

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– Optimiser la vitesse de chargement ;
– Navigation sécurisée avec un certificat SSL ;
– Travaillez votre référencement local ;
Vous serez alors armé pour répondre au fameux « Ok Google! et "Hey Siri!" ".

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[Bonus 2] Seb – SLN Web : « Le service commercial a un rôle à jouer dans le référencement si vous voulez en faire une stratégie rentable! »

Être le premier sur Google, c'est bien.

Stratégie De Référencement

Mais quel est le but de tout cela?

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Générer des prospects? Gagner des clients ? Développer votre chiffre d'affaires?

Nous sommes d'accord là-dessus!

Le référencement de votre site internet doit vous permettre d'attirer des visiteurs de qualité pour les convertir en Leads qualifiés et matures.

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Autrement dit, votre stratégie SEO doit vous permettre de générer des leads qui seront convertis en clients par les commerciaux.

Audit Seo Et Référencement

C'est la condition sine qua non pour obtenir le ROI de vos actions SEO.

Dans ce processus, il est donc essentiel que vous incluiez vos commerciaux dans votre réflexion stratégique.

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Ils sont en contact permanent avec vos clients et prospects.

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Les commerciaux connaissent par cœur leurs attentes, leurs enjeux, leurs besoins et leurs comportements.

De l'or pour votre référencement !

Pour aller plus loin, téléchargez la nouvelle édition de notre guide du référencement web :