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SEO : Comment identifier les mots clés utilisés par vos concurrents?

Tous ceux qui possèdent un site Web ont un objectif commun : augmenter le trafic afin d'obtenir plus de conversions.

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Faire venir les internautes sur votre site demande du temps et de l'investissement dans une stratégie de référencement.

Aussi, pour accéder aux premiers résultats de recherche vous passerez forcément, à un moment ou à un autre, devant vos concurrents. Pour y parvenir, il est crucial d'avoir des informations sur leurs techniques de référencement.

Analyser les mots clés utilisés par vos concurrents vous permettra de développer votre propre stratégie et d'identifier les ressources dont vous aurez besoin pour les battre. Voyons maintenant les différentes étapes à suivre pour identifier les mots-clés concurrents.

Identifiez vos concurrents

Il va sans dire que rien ne sert de lancer une analyse concurrentielle si vous ne connaissez pas vos concurrents. Donc si vous avez un site e-commerce, vous devez considérer les grandes marques comme Amazon comme vos concurrents.

Commencez par faire une simple recherche sur Google avec les mots-clés pour lesquels vous souhaitez vous classer. Cela vous révèle les marques jouant sur le même terrain de jeu que vous, et vous pouvez visualiser leur position.

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Les grandes entreprises dominent souvent les premiers classements, à la fois dans les résultats organiques et dans les résultats rémunérés. De plus, si votre nom de domaine n'a pas encore beaucoup d'autorité, il peut être plus judicieux de cibler des concurrents plus faibles.

Vous pouvez également utiliser SEMrush pour identifier vos concurrents.

Pour ce faire, entrez simplement votre URL, puis faites défiler jusqu'à la section "Meilleurs concurrents organiques". En cliquant sur "Lire le rapport détaillé" vous avez accès à la liste complète de vos concurrents.

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Vous pouvez notamment visualiser le niveau de concurrence ainsi que le trafic sur leur site internet.

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Trouvez les mots-clés de vos concurrents

Maintenant que vous avez identifié les concurrents que vous souhaitez dépasser, il est temps d'examiner de plus près leur stratégie de référencement, et cela commence par l'identification de leurs mots-clés.

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Les mots-clés sont la clé pour générer du trafic vers votre site, vous devez donc décider pour lesquels vous souhaitez vous classer. Même si vous utilisez le Keyword Planner de Google, la concurrence doit être prise en compte.

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Cette stratégie vous permet d'utiliser des mots-clés qui apportent déjà du trafic à vos concurrents. A vous ensuite de les utiliser à bon escient pour rediriger les internautes vers votre propre site.

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Sur SEMrush, renseignez l'url d'un de vos concurrents puis allez dans "Analyse de domaine" puis "Recherche organique" depuis la barre de navigation à gauche.

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Depuis l'onglet "Positions", vous pouvez exporter la liste des mots-clés utilisés par la marque.

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La liste des mots-clés est certainement longue. Éliminez ceux qui ne sont pas pertinents pour votre produit ou service.

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Faire des groupes

Votre annonce doit normalement contenir des mots-clés génériques. Par exemple, si vous êtes propriétaire d'un salon de coiffure, vous aurez certainement des termes comme « coiffure », « coiffeur », « coupe de cheveux », etc.

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Il est souvent très difficile de battre vos concurrents sur ce genre de mots-clés. Ceux-ci sont extrêmement compétitifs.

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L'idéal est donc de regrouper des mots clés génériques avec d'autres termes plus précis afin d'obtenir des expressions clés plus spécifiques et plus adaptées à votre cible.

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Explorer les mots-clés payants

En faisant des recherches sur Google, vous constaterez peut-être que vos concurrents utilisent des publicités pour augmenter leur trafic.

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Même si vous ne souhaitez pas investir dans de telles campagnes, il est judicieux d'identifier les mots-clés que les marques utilisent dans ces publicités. Vous pourrez vous positionner dessus grâce à votre référencement pour vous donner plus de crédibilité.

Pour de plus amples…

Développer une liste de mots-clés et les cibler de manière organique ne suffit pas pour surclasser vos concurrents. En fait, cette liste vous donne accès à de nombreuses autres informations que vous devez exploiter.

En effectuant une recherche sur chacun des mots clés de votre liste, vous pouvez identifier la qualité et la pertinence du contenu qui lui est associé.

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Vous pouvez également juger de l'expérience utilisateur des sites arrivant dans les premières positions. Grâce à l'outil Google Mobile-Friendly vous pouvez tester le responsive. Pour le temps de chargement, vous pouvez utiliser PageSpeed ​​​​Insights.

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En identifiant progressivement les faiblesses de chacun de vos concurrents, vous pourrez améliorer votre site et votre contenu pour ne pas reproduire les mêmes erreurs.

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L'analyse des mots-clés de vos concurrents vous permet de savoir ce qui est réellement pertinent pour votre public cible. Au lieu de deviner leurs requêtes, vous connaissez les recherches qu'ils sont susceptibles d'effectuer.