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SEO naturel : 4 étapes pour une stratégie gagnante

Parmi les leviers d'acquisition digitale, le référencement naturel a un gros avantage : il permet d'acquérir une audience sur le long terme. Le travail du référent est pérenne, il s'inscrit dans la durée.

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Avant d'entrer dans les détails d'une stratégie de référencement payant selon notre méthodologie, quelques définitions s'imposent. Si vous êtes pressé, voici le menu :

Qu'est-ce que le référencement naturel? Quels sont les 3 piliers du référencement naturel? Comment obtenir un bon référencement naturel? # Etape 1 : optimiser la structure de votre site # Etape 2 : bien choisir vos expressions cibles en réalisant un audit sémantique # Etape 3 : mettre en place une stratégie éditoriale efficace # Etape 4 : travailler sur la notoriété de votre site

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Qu'est-ce que le référencement naturel?

Le référencement naturel est une méthode d'acquisition numérique qui a la particularité d'être organique. Le terrain de jeu du consultant SEO est constitué des moteurs de recherche, et notamment de Google. L'enjeu d'une stratégie de référencement naturel est de générer du trafic qualifié sur les sites internet.

Pour ce faire, les consultants SEO tentent de répondre aux attentes de l'algorithme de Google. Objectif : être bien considéré par Google. Le signal de cette "bonne entente" est que le site de l'éditeur se démarque en bonne position (les 5 premiers) sur les mots clés ciblés.

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Les moyens dont on dispose pour tenter d'envoyer un bon signal à Google sont au nombre de trois. On parle des 3 piliers du référencement naturel.

Quels sont les 3 piliers du référencement naturel?

Les 3 piliers du référencement naturel sont ceux sur lesquels on peut agir pour espérer répondre aux attentes de Google et ainsi obtenir de bonnes positions dans les SERPs (page de résultat des moteurs de recherche suite à une requête de l'internaute).

La technique est le premier pilier. Bref, il s'agit de faire le nécessaire pour que la communication avec l'algorithme de Google soit de bonne qualité. Comme dirait l'autre, il faut mettre un jeton dans la machine : se mettre en conformité technique ne permet pas d'obtenir un bon référencement naturel, mais sans cela rien n'est possible. C'est la base.

La sémantique et l'éditorial constituent le deuxième pilier. Il s'agit d'envoyer le bon message à Google (et aux internautes), pour montrer que vous êtes pertinent par rapport à votre sujet. La stratégie de contenu est le moyen pour le référencement mais aussi au-delà auprès de votre cible de conférer une légitimité à votre offre de produit ou de service.

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La popularité ou netlinking externe est le troisième pilier. Cela envoie le message à Google que non seulement vous êtes pertinent pour votre sujet, mais que vous êtes le plus pertinent de tous vos concurrents. Et qu'évidemment au final, c'est ce qui fera la différence dans les SERP.

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Comment obtenir un bon référencement naturel?

Obtenir un bon référencement naturel, c'est aborder les 3 piliers dans l'ordre et prendre en compte les contraintes liées à votre marché. Un bon référencement est celui qui vous permet d'atteindre vos objectifs en termes de trafic, de génération de leads ou de ventes organiques.

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Il va sans dire que les résultats que vous obtiendrez dépendent des moyens que vous y consacrerez. Si vous partez de très loin et que vos attentes sont élevées, dans un marché très concurrentiel, il va falloir y mettre les moyens.

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Bref, avoir un bon référencement naturel, c'est concevoir une stratégie solide et réaliste et savoir s'y tenir dans la durée. Nos consultants en référencement naturel SEO vous proposent 4 étapes pour y arriver :

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– Audit technique SEO : optimiser la structure de son site
– Audit SEO sémantique : choisir les bonnes expressions cibles
– Stratégie de contenu SEO : concevoir une stratégie éditoriale
– Stratégie de netlinking : travail sur la popularité de votre site

Etape 1 : optimiser la structure de votre site

Une fois vos expressions sélectionnées, développez ou optimisez les pages de votre site. Chaque page doit avoir une expression principale (la plus importante, celle qui reflète le mieux le contenu de la page) et 2/3 des expressions secondaires qui supportent l'optimisation.

Bonne pratique : utilisez un fichier Excel de l'arborescence du site pour répartir efficacement les mots-clés en ayant une vue d'ensemble du site.

Veillez ensuite à optimiser les différents éléments techniques en intégrant les expressions :

– Dans les balises Title et Meta description ;
– Dans les titres et intertitres (H1, H2, H3) ;
– Dans l'URL des pages ;
– Dans le contenu ;
– Dans les images : dans le nom du fichier et la balise alt associée.
Assurez-vous également d'avoir une arborescence structurée ET sémantique pour votre site.

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Structuré pour que le contenu soit bien organisé et facilement accessible. Le contenu doit être accessible en moins de 3 clics où que vous soyez sur le site. Si ce n'est pas le cas, revoyez la structure de votre site.

Pour aller plus loin, vous pouvez également mettre en place une structure en silo de contenu. Cette organisation peut avoir deux à trois niveaux.

# Niveau 1 : contenu avec votre thème principal. # Niveau 1 : contenu avec votre thème principal. # Level 1 : content with your main theme. # Niveau 1 : contenu avec votre thème principal.

# Niveau 2 : contenus secondaires reliés au thème principal et renvoyant des liens vers le niveau 1. # Level 2 : secondary content related to the main theme and sending links to level 1. # Niveau 2 : contenus secondaires reliés au thème principal et renvoyant des liens vers le niveau 1. # Niveau 2 : contenus secondaires liés au thème principal et renvoyant des liens vers le niveau 1.

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# Niveau 3 : contenus secondaires creusant ceux du niveau 2 et renvoyant des liens vers le niveau 2. # Level 3 : secondary content digging into those of level 2 and returning links to level 2. # Niveau 3 : contenus secondaires creusant ceux du niveau 2 et renvoyant des liens vers le niveau 2. # Niveau 3 : contenus secondaires creusant ceux du niveau 2 et renvoyant des liens vers le niveau 2.

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Ainsi les pages de niveau 1 sont renforcées grâce à un contexte sémantique fort.

Sémantique en s'inspirant des méthodes de recherche de vos internautes. En réalisant l'audit sémantique, vous comprenez par la même occasion comment les internautes recherchent dans votre domaine.

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Inspirez-vous de leurs recherches pour structurer l'arborescence de votre site.

Autres points importants sur l'aspect technique :

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Temps de chargement : Google privilégie les sites avec un bon temps de chargement.Pour optimiser cet aspect, optez pour un hébergement de site de bonne qualité et optimisez les différents templates avec l'aide de votre webmaster afin que le temps de chargement soit le plus court possible.

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Accessibilité depuis les appareils mobiles : les algorithmes des moteurs de recherche distingueront les recherches depuis un mobile de celles depuis un ordinateur de bureau. Si votre site ne possède pas une ergonomie adaptée aux mobiles, sa visibilité sera médiocre sur les recherches effectuées depuis un mobile.

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Pour savoir si votre site est mobile-friendly, vous pouvez le tester dans l'outil proposé par Google : Test d'optimisation mobile. En cas d'incompatibilité, Google vous propose une liste d'actions correctives.

A ce sujet, consultez notre article Mobile first : avez-vous pris le virage du mobile friendly?

Etape 2 : choisissez avec soin vos expressions cibles en réalisant un audit sémantique

Cette première étape est essentielle! Toute votre stratégie repose sur les mots clés que vous sélectionnerez lors de l'audit sémantique. Choisir les bons mots-clés, c'est s'assurer que le ROI sera là. C'est la base de votre stratégie de contenu SEO.

À l'inverse, choisir les mauvaises expressions réduira considérablement vos résultats.

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Prenez le temps nécessaire pour bien réaliser l'audit sémantique avant de passer à l'étape suivante. Mais alors, comment bien choisir ses expressions? Mais alors, comment bien choisir ses expressions? But then, how to choose the right expressions? Mais alors, comment choisir les bonnes expressions?

Un bon mot-clé doit :

– Avoir comme réponse précise et sans ambiguïté votre offre ;
– Ne soyez pas trop concurrentiel pour pouvoir positionner votre site rapidement ;
– Présenter un minimum de recherches sur Google.
Pour vous aider dans cette étape, vous pouvez utiliser l'outil générateur de mots clés proposé par Google. Pour y accéder, rendez-vous sur votre compte Google Ads bien connu (outil de planification de mots-clés) de votre agence Google Ads à Paris.

Si vous n'en avez pas, vous pouvez également utiliser l'outil gratuit Ubersuggest.

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Ces deux outils vous donnent des statistiques sur les expressions (nombre de recherches mensuelles, concurrence, etc.) mais aussi des suggestions d'expressions apparentées.

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Utilisez vos idées et expressions associées pour sélectionner des mots-clés pour votre stratégie de référencement.

Étape 3 : Mettre en place une stratégie éditoriale efficace

Sans contenu régulier de qualité, les résultats seront difficiles à obtenir. Il est essentiel d'avoir une stratégie éditoriale efficace.

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Celle-ci doit être centrée sur un croisement entre votre recherche de sémantique bénéfique en terme de SEO, les besoins et attentes de vos personas.

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Il est également important de s'adresser à votre interlocuteur en fonction de son niveau de maturité : où en est votre interlocuteur dans son parcours d'acheteur? Il y a généralement trois étapes :

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# Prise de conscience du problème à résoudre

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# Évaluation des meilleures solutions au problème

# Prise de décision et choix de solution

Sur la base de cette réflexion, qui peut également être alimentée par des entretiens avec vos prospects et clients, établissez un calendrier éditorial ou de cartographie des contenus pour les mois à venir. Les contenus orientés SEO doivent être réguliers (minimum 1 par semaine) et optimisés.

Commencez par taper le mot-clé que vous ciblez dans Google. Étudiez les 2/3 meilleurs résultats, y compris le nombre de mots et les sujets abordés. Vérifiez que les réponses fournies par Google correspondent bien à votre secteur d'activité, et sont donc pertinentes pour votre activité.

Pour le nombre de mots, visez 15 à 20 % de plus que le concurrent le plus fort.

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Ensuite, rédigez votre contenu en vous assurant que la phrase clé est présente aux endroits clés (voir étape 2).

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Pour parfaire l'optimisation, travaillez le contexte sémantique. Google, selon la recherche, s'attend à trouver d'autres expressions connexes.

Pour vous aider, vous pouvez utiliser des outils comme 1.fr ou Yourtext.guru qui listent les bonnes expressions à intégrer.

Étape 4 : travaillez sur la popularité de votre site

Au-delà de la présence du mot-clé, les moteurs de recherche utilisent la popularité pour classer les résultats. En termes simples, plus un site a de liens provenant de sites de qualité, plus il gagne en légitimité et meilleure est sa visibilité.

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Vous devez donc vous assurer d'obtenir des liens provenant de sites de confiance.

Il existe deux méthodes principales pour cela :

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# Partenariats avec d'autres sites dans des thématiques connexes. Vous pouvez par exemple fournir un contenu de qualité à vos partenaires pour qu'ils l'intègrent sur leur site ou obtenir des articles sur des blogs influents dans votre thématique.

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Privilégiez toujours les partenariats éditoriaux pour la création de liens.

# Rédigez du contenu d'hyper-qualité pour votre site afin que d'autres sites soient liés de manière totalement naturelle. C'est ce qu'on appelle le linkbaiting.

Bon à savoir : le référencement naturel, a fortiori s'il est intégré dans une stratégie plus globale de content marketing et de marketing automation, nécessite plusieurs types d'expertises pour être bien menée et obtenir des résultats : expertise technique, expertise éditoriale ou encore expertise partenariat/popularité.

Les consultants Ekko Media, agence SEO à Paris, sont à votre disposition pour partager leur expertise et vous accompagner dans votre stratégie. Demandez un audit SEO gratuit.