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SEO / SEA / SMO – Quelle stratégie adopter?

Cet article vise à donner un aperçu des 3 principales techniques de référencement. Qu'il soit payant, naturel ou social, le référencement est essentiel lors de la création de votre stratégie digitale. Il est indispensable de bien connaître les bases du SEO afin de les utiliser car chaque technique s'utilise de manière complémentaire.

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SEO ou optimisation pour les moteurs de recherche ou référencement naturel

Il s'agit d'une stratégie ascendante utilisée le plus souvent pour les opérations de référencement à long terme. Les 1ers résultats seront mesurables entre 3 mois à 1 an après la mise en place de la stratégie. Pour réussir sa stratégie de référencement naturel, nous agissons sur 4 leviers sur site :

Référencement Seo Et Sem

– la cohérence du contenu de la page avec l'expression clé de recherche – la fraîcheur du contenu du site dans une ligne éditoriale de qualité- la notoriété du contenu dans une stratégie d'inbound marketing de la marque – la qualité du code de la site développé dans le respect des conventions en vigueur

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Si tous ces éléments sont optimisés SEO, et que vous adoptez une stratégie digitale adaptée, votre site générera un trafic qualifié et ciblé provenant de sources diverses et maîtrisées.

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Le SEO est attractif en termes de coût, permet d'apparaître dans la majorité des moteurs de recherche, d'augmenter votre visibilité ( multimédia ) et de se positionner correctement sur les requêtes concurrentes avec un taux de conversion élevé.

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SEA ou Search Engine Advertising ou référencement payant

Les campagnes AdWords en SEA offrent une flexibilité que le SEO n'a pas.

L'un des principaux objectifs d'un site est d'être bien référencé. Pour cela il est indispensable d'être Google friendly, c'est-à-dire de respecter les normes fixées par le géant du web pour monter comme il se doit dans les SERPs (Search Engine Results Page ou page de résultats d'un moteur de recherche en français). Alors, comment pouvez-vous être Google friendly ? En construisant une stratégie SEO globale, solide et optimisée!

En France, le programme le plus utilisé est Adwords – qui permet d'afficher des annonces dans les résultats de recherche Google, et sur les sites affiliés. Pour bien comprendre, regardez la vidéo de présentation ci-dessous.

L'utilisation du SEA permet un ciblage précis, une bonne maîtrise des coûts et un suivi optimal des résultats.

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SMO ou Search Media Optimization ou Social Network Optimization

Il est optimisé SEO pour les médias sociaux (réseaux sociaux et plateformes de partage de contenu). Cette stratégie d'optimisation consiste à diffuser des informations et à acquérir du trafic via les réseaux sociaux. C'est une tendance proche du e-marketing, visant à générer des liens indirects potentiels, et ainsi augmenter la popularité d'un site.

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Le nombre de réseaux sociaux ne cesse d'augmenter. Il est essentiel de se tenir au courant des tendances dans le domaine et de construire une stratégie. En effet, tous les réseaux sociaux ne sont pas forcément pertinents pour tous les secteurs et cibles que vous visez.

SEM ou marketing des moteurs de recherche

Il regroupe toutes les activités visant à améliorer la visibilité des pages d'un site Internet sur Internet. Si vous êtes mathématicien, la formule suivante vous parlera peut-être davantage : SEA + SEO + SMO = SEM!

Vous l'avez compris, il existe plusieurs formes de référencement. Chacun a des avantages et représente un intérêt pour votre site web. Bien sûr pour un référencement optimal il est intéressant d'utiliser les trois formes de référencement, mais il est aussi tout à fait possible de mettre en place une stratégie SEA de manière ponctuelle – en cas de saisonnalité de vos produits par exemple – tout en maintenant votre stratégie SEO et l'utilisation des réseaux sociaux. Alors, prêt à lancer votre stratégie SEO? Faisons le ensemble!