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SEO Vs SEA : quelle stratégie SEO pour vous?

SEO vs SEA : Quelle stratégie SEO pour vous?

Que choisir entre SEO et SEA? Cette question revient régulièrement, cependant la réponse est différente à chaque fois, tout dépend de la stratégie marketing de l'entreprise. Référencement naturel SEO ou "Search Engine Optimization" pour les anglophones Ce référencement naturel sert principalement à optimiser votre site web de manière "naturelle" pour… L'article SEO vs SEA : Quelle stratégie de référencement pour vous? est apparu en premier sur le référencement de l'Agence Egate.

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Que choisir entre SEO et SEA? Cette question revient régulièrement, cependant la réponse est différente à chaque fois, tout dépend de la stratégie marketing de l'entreprise.

Ce référencement naturel sert principalement à optimiser votre site internet de manière "naturelle" afin qu'il soit visible par les moteurs de recherche. Plus précisément, un site bien référencé sur Google apparaît directement en première page parmi les 10 liens présents sur la page.

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Je vous invite à lire notre article sur le SEO si vous voulez en savoir plus.

Quel travail fournir pour le référencement?

Il faut savoir se mettre à la place d'un internaute et comprendre ses besoins pour pouvoir le toucher avec les mots clés de sa sélection. Oubliez les mots-clés trop génériques ou trop complexes dans le champ lexical de votre entreprise, il faut trouver des mots-clés utiles et pertinents pour augmenter votre trafic. Ex "cabinet d'avocats du travail" est plus pertinent que "droit du travail", sur ce dernier mot-clé, les résultats de Google ne concernent que les sites d'information et non les cabinets d'avocats en droit social.

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Le deuxième point essentiel est de vérifier que la structure de votre site est adaptée au référencement, c'est-à-dire que votre site doit contenir les mots-clés sur lesquels vous souhaitez vous positionner dans les moteurs de recherche.

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Enfin, le netlinking qui permet de créer des liens entrants est aussi un atout majeur pour votre référencement naturel.

Les avantages du référencement naturel SEO

– Les liens mis en avant incitent naturellement plus d'internautes à visiter votre site – Le contenu de qualité est présent sur vos pages et correspond à ce que recherche l'internaute – Le référencement est plus efficace sur le long terme car il ne s'agit pas de publicité, votre les liens ne disparaîtront pas – C'est une méthode pérenne, vos liens évolueront qualitativement dans le temps

Les inconvénients du référencement

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– C'est un travail de longue haleine qu'il faut gérer en permanence, sinon les résultats n'apparaîtront pas – Obtenir des liens entrants de qualité via le netlinking est loin d'être simple et rapide – L'impossibilité d'occuper les trois premières places de la première page Google s'il y a MER

C'est le moyen le plus rapide et le plus sûr de faire apparaître votre site dans le top 3 des recherches sur Google.

Vous pouvez consulter nos conseils sur l'EES si vous souhaitez avoir plus d'informations.

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Quel travail pour la SEA?

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Vous n'avez quasiment rien à faire si ce n'est payer le choix des mots-clés sur lesquels vous souhaitez apparaître et renseigner le titre et la description de votre annonce qui apparaîtra directement sur Google. Choisir les bons mots-clés sur lesquels se positionner est déjà un gros travail en soi, il faut se méfier des concurrents potentiels qui peuvent avoir une marge devant vous.

Il est également recommandé d'opter pour la meilleure optimisation possible de votre campagne, c'est-à-dire le ciblage de vos clients en fonction de leur localisation, la personnalisation de votre créneau horaire de diffusion de vos campagnes. Pensez également à créer de bonnes landing pages pour inciter les clics sur votre site.

Les avantages du référencement payant SEA

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– Soyez le premier sur Google sans attendre – Votre site n'a pas besoin d'être optimisé correctement – Maîtrise totale de votre stratégie SEO

Les inconvénients du SEA

– Le coût de Google Adwords à moyen et long terme peut être relativement voire très cher – La gestion des campagnes Adwords est plus complexe que vous ne le pensez – Si vous n'avez pas un bon ROI (retour sur investissement) c'est que votre stratégie SEA n'est pas bon

SEO ou SEA enfin?

Aucune de ces méthodes n'est parfaite, chacune avec ses propres forces et faiblesses. Selon ce que vous entreprenez, il est essentiel d'analyser attentivement votre stratégie marketing pour définir ce dont vous aurez le plus besoin en fonction de vos objectifs. Vous pouvez aussi combiner SEO et SEA afin de bénéficier des avantages de chacun, cependant il faut trouver le bon équilibre pour ne pas accumuler les écarts.