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SEO|Qu'est-ce que le SEO?

Qu'est-ce que le référencement naturel? SEO signifie Search Engine Optimization en français et Search Engine Optimization en anglais. C'est la pratique d'optimiser le contenu à découvrir à travers les résultats de recherche organiques d'un moteur de recherche.

Référencement Naturel Comment ça Marche

Considérez un moteur de recherche comme un système de classement dans une bibliothèque. La bibliothèque a potentiellement des milliards de livres avec des centaines de milliards de pages. Alors disons que vous voulez trouver des informations sur les suppléments de santé.

Le moteur de recherche explorera alors toutes les pages de son index et tentera de renvoyer les résultats les plus pertinents. Maintenant, le premier moteur de recherche auquel vous pensez probablement est Google. Pour ceux qui ne connaissent rien ou très peu au référencement naturel, je vous conseille de lire mon article sur le marketing digital.

Mais il existe des tonnes d'autres moteurs de recherche pour lesquels vous pouvez optimiser votre contenu. Par exemple, YouTube SEO est le processus d'obtention de trafic vers vos vidéos dans les résultats de recherche organiques de YouTube. Amazon SEO est le même, mais vous optimisez vos pages de produits pour obtenir du trafic organique gratuit.

Et bien sûr, Google SEO est le processus d'optimisation de votre site Web pour qu'il se classe sur Google et génère plus de trafic vers vos pages Web. Désormais, les moteurs de recherche utilisent des algorithmes et une technologie sophistiqués pour renvoyer les meilleurs résultats pour une requête donnée.

Personne ne sait exactement comment fonctionnent ces algorithmes, mais nous avons des indices, notamment pour Google, qui nous permettent de faire quelques optimisations.

Pourquoi intégrer le SEO dans votre stratégie marketing?

Eh bien, l'optimisation des moteurs de recherche présente 3 avantages majeurs qui attirent les spécialistes du marketing du monde entier.

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Le trafic provenant de vos efforts de référencement est gratuit.
Votre trafic sera constant une fois que vous serez bien classé.
Vous avez la possibilité d'atteindre un public massif, auquel vous n'auriez pas accès autrement.
Maintenant, puisque chaque moteur de recherche a des algorithmes uniques, vous et moi ne pourrons peut-être pas expliquer comment chacun d'eux fonctionne.

Et pour cette raison, nous allons nous concentrer sur la façon dont Google fonctionne pour classer les pages, car c'est le plus gros moteur de recherche et celui sur lequel nous avons le plus d'informations.

Seo Et Référencement Naturel

Comment fonctionne le référencement naturel avec Google?

Eh bien, il y a deux termes principaux que vous devez comprendre lorsque vous parlez de SEO. Ce sont l'exploration et l'indexation. Pour obtenir des informations, Google utilise des robots d'exploration, également appelés araignées, qui collectent des informations accessibles au public sur l'ensemble du Web.

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Les araignées commencent par une liste d'URL, qu'elles ont peut-être déjà explorées ou trouvées dans des sitemaps. C'est ce qu'on appelle les graines. Ils suivent ensuite les hyperliens sur les pages à partir des graines, puis explorent ces pages nouvellement découvertes.

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Et ce processus se poursuit encore et encore, leur permettant de construire un index massif d'informations. Ils ramènent ensuite toutes ces données aux serveurs de Google pour les ajouter à ce qu'ils appellent leur "index de recherche".

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Leurs algorithmes fonctionnent ensuite en prenant des éléments tels que les mots-clés et la fraîcheur du contenu pour catégoriser les requêtes afin qu'ils puissent renvoyer les résultats les plus pertinents aux chercheurs en une fraction de seconde.

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Maintenant, Google ne se contente pas de faire correspondre les mots-clés dans une requête de recherche. Ils ont créé quelque chose appelé "Knowledge Graph", qui selon Google, "va au-delà de la correspondance des mots clés pour mieux comprendre les personnes, les lieux et les choses qui vous intéressent".

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Examinons en détail le fonctionnement de l'algorithme de recherche Google

Encore une fois, l'objectif est de trier des centaines de milliards de pages Web dans leur index de recherche et de trouver les résultats les plus pertinents en une fraction de seconde.

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Sur la page "Comment fonctionnent les algorithmes de recherche" de Google, ils disent qu'ils examinent les mots de requête d'un chercheur, la pertinence et la convivialité de la page, l'expertise de la source, votre emplacement et vos paramètres.

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Ces facteurs de référencement naturel ne sont pas linéaires, mais ils sont pondérés en fonction de la nature de votre requête. À titre d'exemple, ils mentionnent que la « fraîcheur » du contenu joue un rôle plus important dans la réponse aux questions sur des sujets d'actualité.

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Cependant, pour les requêtes basées sur des définitions telles que "qu'est-ce que l'optimisation pour les moteurs de recherche ?" la fraîcheur ne jouerait pas un rôle aussi important, car cette définition de base elle-même n'a pas vraiment changé.

En plus des innovations technologiques telles que l'intelligence artificielle et l'apprentissage automatique, Google utilise également un groupe de personnes pour évaluer manuellement dans quelle mesure un site Web donne aux personnes qui cliquent sur les résultats ce qu'elles recherchent.

Ces personnes sont appelées « évaluateurs de la qualité de la recherche ». Rassurez-vous, ce ne sont pas des gens de Google qui déplacent manuellement votre page Web dans les résultats de recherche parce qu'ils vous aiment ou ne vous aiment pas.

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Ces personnes n'ont pas d'impact direct sur les classements, mais aident plutôt Google à évaluer la qualité de leurs résultats. Pour l'instant, approfondissons quelques grandes catégories de facteurs de classement Google.

Comprendre le sens d'une demande?

Par exemple, si vous recherchez "recettes à la mijoteuse", qu'attendez-vous de voir sur Google ? Résultats de recherche? Probablement une liste de recettes, non ? Et c'est ainsi que Google interprète également la requête.

Mais que se passe-t-il si vous recherchez simplement le mot « mijoteuse » ? Qu'est-ce que vous vous attendiez à voir ? Après l'avoir entré dans la recherche Google, vous verrez des listes de produits et des pages de catégories de commerce électronique.

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Google est en mesure d'interpréter qu'une personne recherchant cette phrase a probablement l'intention d'acheter l'appareil plutôt que de rechercher des recettes à ce moment-là. Comprendre le sens d'une requête revient à la langue.

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Google a créé des modèles de langage pour déchiffrer les chaînes de mots qu'ils doivent rechercher. Ils comprennent que lorsque vous tapez "football", vous recherchez en fait "football". Ils comprennent aussi les synonymes.

Par exemple, en regardant les résultats de recherche pour "comment créer un site Web", vous verrez qu'ils ont des synonymes en gras dans les résultats de recherche. Au-delà de la langue, les algorithmes de recherche tentent également de comprendre le type d'informations que vous recherchez.

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Par exemple, si vous recherchez "ps4 unboxing", vous verrez que les 10 premiers résultats de recherche Google sont pleins de pages de YouTube. Ils comprennent que toute personne à la recherche d'un didacticiel de déballage préférerait probablement le contenu vidéo au texte ou aux images.

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Alors qu'une requête comme "carte de New York", vous montrera des résultats d'image ainsi qu'un widget Google Maps. Qu'en est-il d'une requête du type "meilleur restaurant mexicain ? " Vous verrez que Google affiche les restaurants à proximité de votre emplacement, même s'il n'entre pas de nom de ville dans la requête.

Et c'est parce que quelqu'un qui cherche ça ne va pas voler à l'autre bout du monde pour déjeuner. Une autre partie de l'interprétation de la requête d'un chercheur se résume à la fraîcheur. Par exemple, si vous recherchez "Donald Trump", Google comprend que les gens veulent probablement des nouvelles récentes, plutôt que des biographies.

Ils donnent donc la priorité dans leur widget Top Stories à partir de sources fiables. Ils comprennent également que si vous recherchez quelque chose comme "les meilleurs écouteurs", vous recherchez probablement de nouvelles informations, car les nouveaux modèles et fabricants sont toujours à la hausse.

Et vous pouvez l'identifier directement dans les résultats de recherche de Google, car toutes les pages les mieux classées ont l'année en cours dans le titre. La plupart, sinon la totalité, des choses que nous avons couvertes ici peuvent être résumées dans ce que les référenceurs appellent souvent "l'intention de recherche". "

Comment Avoir Un Bon Référencement Naturel

Ce qui signifie essentiellement la raison derrière la requête d'un chercheur. C'est sans doute l'une des choses les plus importantes à maîtriser en tant que SEO. Si vous ne parvenez pas à faire correspondre l'intention du chercheur, en termes de type et de format de contenu, vos chances de classement sont minces.

Mais il existe des couches supplémentaires pour comprendre le fonctionnement de Google. Cela nous amène bien à la façon dont Google identifie la pertinence à travers le contenu d'une page Web. Dans la forme la plus élémentaire, les moteurs de recherche examineront le contenu de la page pour voir si les mots de cette page sont pertinents pour votre requête.

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Mais ils sont suffisamment sophistiqués pour aller au-delà des mots-clés de correspondance exacte. Google comprend également les mots-clés associés.

Comment une page gagne-t-elle en pertinence?

Par exemple, si vous avez un article sur la façon d'obtenir un permis de conduire, vous pourriez avoir des sous-sections sur l'immatriculation des voitures, des motos et des bus. Ceux-ci sont tous automobiles et devraient avoir des chevauchements de mots clés qui aident à relier l'ensemble du sujet.

Par exemple, « route », « conduite », « ceinture de sécurité », « sécurité », « examen » et « test », ce sont tous des mots-clés sémantiquement pertinents qui peuvent aider les moteurs de recherche à mieux comprendre le sujet. de votre message.

Un autre exemple serait si vous créiez un article sur "les meilleures montres de luxe". Maintenant, je veux que vous pensiez à un mot de 5 lettres qui vous vient à l'esprit quand il s'agit de montres de luxe.

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Laissez-moi vous aider un peu. Rolex. Et si vous regardez le contenu des 10 premières pages de classement, vous verrez qu'elles incluent toutes cette marque, d'autres marques de luxe populaires, et ont probablement un jargon lié à la montre comme "lunette", "pont" ou "chronographe".

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Plutôt que de renvoyer des résultats qui ont "meilleures montres de luxe" écrites 100 fois sur la page, Google peut voir quelles pages sont les plus pertinentes pour la requête du chercheur. Et Google le confirme en déclarant : « Ces signaux de pertinence aident les algorithmes de recherche à évaluer si une page Web contient une réponse à votre requête de recherche, plutôt que de simplement répéter la même question. »

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Un autre facteur pris en compte par Google est la "qualité du contenu". Google essaie de hiérarchiser et de classer les sources les plus fiables. Bien qu'il soit impossible d'obtenir objectivement un "contenu de qualité" à 100 %, ils utilisent 3 grandes catégories pour aider à identifier les pages de qualité.

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Ce sont l'expertise, l'autorité et la fiabilité sur un sujet donné. Un signal mentionné par Google est que les sites Web sont liés à votre contenu, ce que les référenceurs appellent des backlinks.

Les liens constituent l'autorité d'une page, qui est décrite dans le célèbre brevet de Google sur le PageRank. D'un point de vue général, considérez les backlinks comme des votes. Lorsque les gens créent un lien vers vos pages, ils se portent essentiellement garants de votre contenu et disent à leurs lecteurs qu'ils devraient consulter votre page pour plus d'informations.

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Désormais, pour empêcher les gens de "jouer" avec le système, Google utilise des algorithmes de spam pour tenter d'identifier les comportements trompeurs ou manipulateurs. Un exemple serait les "échanges de liens", ce qui signifie que vous contactez d'autres webmasters et leur demandez de créer un lien vers vous. Et en retour, vous établirez un lien vers eux.

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Nous n'approfondirons pas ces facteurs. Un autre facteur pris en compte par Google est la convivialité des pages Web.

Facilité d'utilisation des pages Web

Google veut montrer des résultats qui satisferont ses utilisateurs. Et cela va au-delà de fournir le "bon" contenu pour la requête. Il existe quelques facteurs SEO éprouvés liés à la convivialité.

vitesse des pages
Google a constaté qu'à mesure que les temps de chargement des pages augmentent, la probabilité d'un rebond, ou la possibilité que quelqu'un quitte votre site Web sans visiter une autre page, augmente considérablement.

Et c'est logique. Si Google affichait des pages à chargement lent qui entraînaient des rebonds, alors cette insatisfaction augmenterait parmi leurs utilisateurs.

En conséquence, Google a annoncé en 2018 que la vitesse des pages ferait partie de son algorithme de classement de recherche mobile. Le deuxième facteur d'utilisabilité est le

convivialité mobile
Les sites Web d'aujourd'hui doivent s'afficher correctement, quel que soit l'appareil sur lequel vous vous trouvez et quel que soit le navigateur que vous utilisez. C'est ce qu'on appelle souvent le "design réactif".

Google est passé à l'indexation mobile. Cela signifie qu'il utilisera principalement la version mobile du contenu pour l'indexation et le classement. Et à partir du 1er juillet 2019, tous les nouveaux sites Web seront "mobile first" par défaut.

Comment ça Marche Référencement Seo

Toutes ces choses et bien d'autres peuvent se résumer à l'expérience utilisateur.

Comment Google améliore l'expérience utilisateur grâce au SEO?

Google souhaite fournir des résultats à la fois pertinents et offrant une expérience utilisateur solide. Une manière très cool et quelque peu controversée que Google utilise est celle des données personnalisées.

Google garde une trace de votre emplacement, de votre historique de recherche et de vos paramètres de recherche pour "adapter vos résultats à ce qui vous est le plus utile et le plus pertinent à ce moment-là". Mais comme de nombreuses personnes prennent conscience des problèmes de confidentialité liés à la confidentialité sur Internet, cela peut vous laisser extrêmement satisfait ou peut-être sur vos nerfs.

Examinons quelques exemples de la façon dont la personnalisation affecte vos recherches sur Google. J'habite à Toronto, au Canada, et lorsque je tape la lettre "b", Google me donne des suggestions de recherche adaptées à l'endroit où je vis, comme "blue jays", qui est l'équipe de baseball, et "BMO", qui est un grande banque au Canada.

Maintenant, si je change mon adresse IP pour une à Chicago, alors vous verrez des résultats très différents comme "bank of america" ​​et "barnes and noble", qui sont respectivement une banque et une librairie populaires.

Voyons maintenant comment ils adaptent les suggestions de recherche en fonction des recherches précédentes.

Disons que je veux trouver des "hôtels à Barcelone". Je commence à taper "hôtels" et disons que j'ai changé d'avis au milieu de la recherche. Prenez une seconde et regardez les résultats. Vous verrez qu'ils sont tous adaptés à mon emplacement actuel. Supprimons-les donc. Au lieu de cela, je veux chercher des choses à faire à Barcelone, afin que je puisse choisir un hôtel autour de cet endroit. Maintenant, je vais chercher "Que faire à Barcelone". Beaucoup de choses amusantes ! Il est maintenant temps de trouver un hôtel. Donc, si je commence à taper "hôtels", vous verrez que la première suggestion de Google est "hôtels à Barcelone", ce qui, comme je vous l'ai expliqué plus tôt, n'était pas le cas.

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Ce ne sont là que quelques exemples du fonctionnement de Google. Et il est absolument essentiel que vous compreniez cela lorsque vous apprenez le référencement. En comprenant comment fonctionne la recherche, vous pouvez commencer à optimiser vos pages avec un certain niveau de direction par rapport à la niche de votre site Web.

Ma conclusion sur le référencement naturel

Le référencement naturel ou seo est donc le meilleur moyen d'avoir un trafic de qualité sur votre site gratuitement. Mais comme expliqué dans cet article, le référencement ou référencement naturel est un art compliqué à maîtriser qui demande un minimum d'expertise, voir beaucoup. Il est important de ne pas se décourager, car les résultats peuvent mettre plusieurs mois et dans certains cas des années avant de se faire sentir. Donc mon conseil est de vous entrainer avant de vous lancer pour les débutants. Et pour l'expert continue d'apprendre et de rechercher pour développer de nouvelles stratégies.