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Une circulation de remèdes en remèdes

Une conférence, un article, une méthode expliquée pour la réalisation de plusieurs défis. Un challenge SEO, un challenge design de site, un challenge contre la montre, un challenge contre moi et pour vous!

Un défi multiple

Comme dans l'histoire de Jules Verne et de son héros Philéas Fogg, voici l'histoire d'un défi. C'est même plusieurs défis imbriqués.

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Dans le monde du référencement naturel, des concours sont organisés. La dernière en date, organisée par Nextlevel Link, relative à la requête "smartphone pliable", a vu pleuvoir les rapports de spam (Clément Pessaux, consultant SEO publie un article sur ce point dans son blog). Pour ma part, je voulais me challenger mais pas lors d'une compétition, un challenge sans coup bas, sans que les concurrents le sachent! Froid? Non, pragmatique. Les enjeux d'un concours SEO déforment la réalité, certains, pour gagner, sont prêts à tout. Mon challenge était l'occasion de me tester en conditions réelles.

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Un autre challenge pour moi était de réussir à coder le site à la main, sans passer par un CMS. Présenter une conférence WordPress c'est peut-être gonflé mais ce choix s'explique.

Vient le principal défi : Est-il possible de positionner une page nouvellement créée, en moins de 80 jours, sur la 1ère page des SERPs de Google pour une requête avec 4500 recherches mensuelles?

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Un challenge ambitieux pour lequel je fais deux autres paris, celui de créer le site le plus rapide possible et celui sur l'utilisation par Google de données structurées de type "How To" avant la fin des 80 jours. Avoir le site le plus rapide possible et intégrer facilement les données "How To" dans J-SON LD, dans ma tête les balises m'ont obligé à développer mon site à la main.

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C'est le package avec lequel je vais tenter cette aventure, je m'occupe donc du développement. Un site robuste, une architecture simple, Une utilisation des ressources la plus limitée possible (le site avec 15 articles pèse 4 Mo quand un site wordpress équivalent pèse une centaine de mégaoctets).

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Choix du mot clé

Une fois mon colis fait, il faut que je trouve ma destination!

Je choisis de me positionner sur la demande "recette de grand-mère". Je sélectionne ce mot clé avec la méthode "allintitle". Cette méthode, donnée par Olivier Andrieu (Abondance.com) consiste à comparer intérêt et faisabilité du mot clé. Les points sont attribués en fonction du volume de recherche mensuel (intérêt) et du nombre de pages contenant le mot-clé dans leur balise de titre, comptés à l'aide de la requête allintitle: mot-clé

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ce sont 14 720 pages qui ont le mot-clé sur lequel je veux me positionner dans leur titre, sur un total de 23 300 000 résultats retournés pour la requête "recette de grand-mère" qui atteint un volume de 4 500 recherches mensuelles en moyenne. (Monitorank indique 3600, Semrush indique 4400 et Keyword Everywhere indique 5400).

Un tour rapide de la première page suggère que la concurrence va être rude. De toute évidence, le mot-clé dans la balise de titre n'a pas été suffisant pendant TRÈS longtemps. Google Rankbrain a vraiment changé la donne (écoutez le podcast "Le cycle IA de Rémi Bacha pour en savoir plus).

L'arrivée de Rankbrain a permis à Google de passer d'un moteur de recherche contrôlé avec un code statique régi par des conditions à quelque chose de beaucoup plus évolutif en réponse aux changements côté utilisateur tels que l'extension de la taille des requêtes, la recherche vocale, etc. Plus évolutif car Rankbrain est alimenté en permanence avec des données pour continuer à apprendre.

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Je ne vais pas expliquer le côté apprentissage du langage intégré de Rankbrain, par contre, je vais parler de l'aspect prédictif et incrémental de Rankbrain.

Enfin, Gary Illyes – Webmaster Trends Analyst @Google chez SMX 2016 explique que Rankbrain analyse les données sur les recherches passées et, en fonction de ce qui a bien fonctionné pour ces recherches, tentera de prédire ce qui fonctionnera le mieux pour une requête. Google vérifie que les résultats qu'il a proposés ont convaincu l'internaute en analysant le déroulement de celui-ci, sur quel résultat clique-t-il? Trouve-t-il sa réponse ou revient-il sur la page de résultats pour cliquer sur un autre lien?

Rankbrain prédit les résultats les plus appropriés pour une requête, mesure le comportement des utilisateurs et ajuste en permanence la page de résultats. En raison de son incorporation incrémentale, Rankbrain redéfinit ou ajuste constamment les critères de classement. Ainsi, il faut « deviner » quels sont les critères de classement les plus efficaces pour une requête en décortiquant les caractéristiques des pages qui occupent les premières positions.

Alors pour positionner ma page en première page, il faut surveiller, observer ce que sont les concurrents pour essayer de comprendre ce que Google a besoin comme page pour proposer la liste de résultats la plus exhaustive et pertinente possible..

Analyse de la concurrence

Dans le top 11, le 1er mars, il y avait :

39;accueil avec un score sémantique pas brillant, par contre une bonne autorité de page..

– 4 pages d'accueil de type EMD (Exact Match Domain – site dont le nom est le mot-clé ciblé) sur les conseils des grands-mères pour les soins, le ménage, etc.
– 5 pages de grands sites avec une liste de recettes de cuisine. (750g, cuisineactuale, cuisineaz, elle et pupilsandpapillae)
– 2 pages de grands sites avec une liste de remèdes (topsante, passeportsante)
Le 9ème résultat semble être la page que je peux remplacer. Un EMD, page d'accueil avec un score sémantique pas brillant, par contre une bonne autorité de page.. Le chemin sera rude!

Je ne peux pas rivaliser avec leur domaine ou autorité de page, ni leur ancienneté, mais dans Trust Flow, il y a peut-être moyen avec de beaux liens, un beau cocon que l'on gonfle d'un vent sémantique et en misant sur l'ergonomie, l'accessibilité et le chargement la vitesse.

La stratégie

Nous voilà! Le défi est lancé, mon colis est prêt, il ne reste plus qu'à décider quel itinéraire emprunter pour y arriver à temps.

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Ma stratégie est donc de miser sur la création de contenus solides (essayez de répondre aux questions qui planent autour de la recette de grand-mère) + netlinking / mesh + UX + bot helper / clean code. Je ne détaille pas ici ce que vous suggère un cocon sémantique cet article d'un ancien apprenant à starTech Normandie, Comment améliorer son référencement avec la technique du cocon sémantique.

Maillage et PageRank interne

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Le pari que j'avais fait sur la mise en place de données structurées de type "How To" s'est récemment avéré être une bonne idée puisque Google a annoncé qu'il allait l'utiliser dans les SERPs! De plus, j'obtiens une note de 98/100 en vitesse de chargement et 100/100 en accessibilité de la page d'accueil selon Lighthouse.

Je décide de produire une première salve de contenu puis de chercher le lien. Je mise sur l'originalité. Je souhaite avoir une proposition qui soit vraiment différente des autres tant au niveau du contenu que de l'architecture/arborescence, du maillage (sur les 4 pages d'accueil d'EMD, 3 sont sur wordpress et une est un développement propre en PHP – trucsdegrandmere.com ).

Si vous voulez vous faire une idée du travail effectué sur le site, cliquez sur la recette de grand-mère.

produire le premier contenu

À quoi peuvent s'attendre les personnes qui tapent cette requête "recette de grand-mère" ? J'ai essayé de faire des liens comme on a du sens. J'ai pensé remède, cuisine, entretien, bien-être, jardinage et cela me semblait recouvrir tout ce que les internautes pouvaient finalement attendre d'une recette de grand-mère. Une circulation de remèdes en remèdes, de trucs en trucs, pour prouver que j'ai de la pertinence sur la recette de grand-mère que ces 4500 utilisatrices recherchent chaque mois. Cuisine, j'appuie sur le bouton aussitôt que je crée la page mais ne présente pas grand chose d'autre qu'une liste de liens de la première page correspondant à la requête "recette de cuisine de grand-mère".

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Comment je crée mon contenu :

– Des informations claires et directes
– Rédaction en style tutoriel
– Précautions d'utilisation
– une infographie partageable

Désindexation Google entre le 5 et le 8 avril – mon trampoline!

Entre le 5 et le 8 avril, un bug du côté de Google désindexe temporairement une grande partie du web. Google tarde un instant avant d'avertir, Danny Sullivan qui gère le compte twitter Google search Liaison répond aux commentaires avec son compte twitter personnel et non le compte officiel fourni! Cela sent le désordre et Google refuse de reconnaître publiquement son erreur. Cependant pour moi, mes pages n'ont pas été désindexées! Et en attendant que Google corrige ou que les référenceurs, webmasters d'autres sites demandent à nouveau l'indexation via la GSC, je fais deux sauts dans la SERP comme si j'étais sur un trampoline! Ça me permet de voir que je suis dans la bonne direction mais qu'il y a encore du boulot!!

Vulgarisation

Après la rédaction des contenus, leur vulgarisation suit. Il va falloir partager un maximum ces articles pour qu'ils soient vus, pour que cela crée du trafic sur le site, pour donner envie aux gens de faire un lien.

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Sur les réseaux sociaux :

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Sur Facebook – je crée un compte personnel qui ne servira qu'à animer une page que je crée aussi, recette de grand-mère (@recette.de.grand.mere.page.officielle). Je recherche des groupes dans les thématiques santé, bien-être, bricolage, trucs et astuces, ménage, jardinage. Je demande à rejoindre ces groupes en tant que page. Je veux pouvoir demander aux personnes qui aiment mes publications d'aimer la page. Je crée un tableau excel avec les groupes et les noms des articles pour pouvoir suivre les partages.

Je vais faire pendant ces 80 jours 2 campagnes publicitaires pour augmenter le nombre de "j'aime" sur la page et ainsi essayer d'augmenter le trafic sur le site, des publications d'articles de blog qui sont partagés sur les groupes. Une première publicité composée d'une photo et d'un court texte avec comme objectif l'augmentation du nombre de likes, du 5 au 11 avril (6 jours). 18€ ont été dépensés avec un budget de 3€/j et ont généré 463 nouveaux likes, soit4 centimes par like.

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Une deuxième et dernière annonce composée d'un diaporama et d'un court texte avec pour objectif l'augmentation du nombre de likes, du 02 mai au 08 mai (6 jours). 68€ ont été dépensés avec un budget qui a progressivement augmenté pour atteindre 14€/j et a généré 1976 nouveaux likes, soit 3 centimes par like.

Sur Facebook, tous les liens sont nofollow. Cependant, s'ils génèrent du trafic sur mon site, cela reste un signal positif pour Google.

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Sur Pinterest – Je crée un compte pro dans lequel j'importe mes épingles qui renvoient vers des articles (et vice versa, sur les articles en ajoutant la balise pin it liée à l'épingle déjà créée pour que si quelqu'un utilise le bouton sur le site, cela compte comme une part de ma propre épingle).

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Les liens Pin sont nofollow mais le lien du profil est dofollow.

Sur les sites Web :

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J'inscris le site sur différents annuaires, la publication est affichée sur Gralon le 04 avril, sur Limitache le 12 avril, sur Meilleur du web le 02 mai et sur L'oueb le 04 mai.

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En parallèle, je partage les infographies sur visual.ly. Le lien vers la source est en no follow mais pas le lien vers l'éditeur donc je n'utilise que ce lien là pour pointer vers mes articles avec le mot clé choisi.

Trouver de bons liens est possible, et même gratuit, mais il faut construire une relation de confiance durable avec les autres éditeurs de sites. Dans 80 jours, il est clair que je n'ai pas ce temps. Soit, il est possible d'acheter le lien. Il existe plusieurs sociétés qui proposent des services plus ou moins similaires : payer pour inclure un lien qui pointe vers notre site à partir d'un article.

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Ainsi, le 25 mars, j'ai testé le submit. fr et acheté un lien qui pointe vers mon article sur la conception d'un dentifrice naturel (j'ai choisi de ne pas lier la page d'accueil, pas encore beaucoup d'articles pour ça ça parait naturel aux yeux de Google). Un nouvel article est publié le 25 mars, il me coûte 70€ HT.

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Là, déjà, je vois bien que pour arriver à mon but, j'aurai besoin d'autres liens, tant pis pour la limite que je m'étais donnée, j'investis plus.

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Le 12 avril, un nouvel article est publié grâce à la plateforme netlinking.fr, il me coûte 80€ et il renvoie vers ma page d'accueil avec l'ancre recette de grand-mère.

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Enfin, je teste également la plateforme NextLevel Link. Cette plateforme, contrairement aux deux autres propose d'acheter un lien dans un article déjà publié et positionné. Un nouveau paragraphe d'environ 200 mots est ajouté à la fin de l'article avec le lien. J'achète un lien d'un blog généraliste mais positionné 7ème sur la requête "remède de grand-mère contre la constipation". Le prix n'est pas le même, cependant, côté efficacité, c'est super. Le lien me coûte 335€ et apparaît le 29 avril.

La locomotive du contenu par jour

Du 2 au 12 mai, je publie 11 articles, soit un article par jour, puis je partage un article précédent sur ma page facebook et sur des groupes facebook correspondant au thème.

C'est la phase locomotive, il ne me reste plus que 3 semaines pour atteindre la 1ère page, la stratégie est de montrer à Google que le site a un rythme de publication ainsi qu'un trafic sur le site qui mérite la 1ère page.

DDN expiré

Les liens sont donc toujours un critère de classement important. Une autre façon d'obtenir de bons liens est de les créer vous-même! Ainsi, Paul Sanchez, de l'agence SEO Hackers, vante depuis plusieurs années le bien-fondé de la construction d'un PBN, un Private Blog Network, c'est-à-dire un réseau de blogs, satellites du "money site" dont l'objectif est d'héberger un lien vers le soi-disant "site d'argent". Afin de constituer ce réseau de blogs, plusieurs possibilités s'offrent à vous! Entre tout faire à zéro et acheter un PBN parfait, un moyen efficace existe, surtout quand comme moi, on manque de temps, c'est acheter un domaine expiré. Ainsi, j'achète un domaine généraliste à 80€ sur la plateforme domstock (il y en a plein d'autres, vous pouvez aussi retrouver vos NDDs expirés seul et sans aide de la plateforme). Le NDD a de très bonnes mesures.

Je publie une vingtaine d'articles qui correspondent au contenu précédemment publié sur le blog et surtout qui correspondent aux articles ciblés par les backlinks. Je n'oublie pas de faire mes redirections, j'attends un peu et je publie un article sur l'urgence climatique et la nécessité de prendre les choses en main dans lequel je place plusieurs liens dont un vers "recette de grand-mère". Idéalement, j'aurais pu attendre plus longtemps, écrire de nouveaux articles qui ne pointent pas vers un de mes sites, puis, au bout d'1 mois après avoir republié le blog et l'avoir déclaré via la SearchConsole, j'aurais pu mettre mon article et cet article aurait pu n'avait qu'un seul lien externe, celui qui pointe vers mon site.

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Mesures et analyses

Après 72 jours, la page d'accueil du site de recettes de grand-mère se classe 10e sur le SERP.

Presque tout le trafic provient de Facebook, entre le 1er mars et le 13 mai, 95 % du trafic provient de Facebook, 3 % de liens (référencement) et 2 % de SEO.

Sur la semaine dernière, grâce à l'élan donné par la publicité mais surtout grâce à la publication/partage d'un article par jour, j'ai atteint 2500 visiteurs en 1 semaine. On peut donc supposer qu'en continuant à ce rythme de publication et de partage, je pourrai avoir 10 000 visiteurs par mois.

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Conclusion.

Bien que j'aie remporté mon défi multiple en seulement 72 jours, le référencement est une stratégie à long terme. Il faut du temps pour écrire des articles de qualité, il faut au moins autant de temps pour les diffuser/vulgariser/partager, il faut beaucoup de temps pour trouver des backlinks de qualité (enfin, si vous ne voulez pas tous les payer..) et il faut du temps pour exploiter pleinement son NDD périmé et donc beaucoup de temps et d'énergie pour se constituer un bon PBN (en plus il faudra rester vigilant, il faudra certainement que vos concurrents ne découvrent pas que vous êtes derrière TOUS ces sites qui pointent vers votre "site d'argent" ou vous risquez le "rapport de spam"). Les slides de la conférence sont disponibles ici

Alors ne croyez pas les arnaqueurs qui vous garantissent un résultat SEO et méfiez-vous encore plus des arnaqueurs qui disent pouvoir le faire en 30 jours!

Les efforts finissent par payer, mais il faut y consacrer du temps et des ressources, avoir une stratégie solide, bref, il faut être accompagné par quelqu'un de sérieux ou il faut s'entraîner sérieusement. Si vous choisissez l'autonomie, ces formations SEO pourraient, je l'espère, vous convenir (il y a bien sûr la possibilité de couper le cycle).

Et enfin, vu les sommes investies (580€ en BL + 85€ de campagnes Facebook + 80 NDD expirés = 745€) pour réussir mon challenge, je vais devoir couvrir mes frais. Alors, je vous donne rendez-vous l'année prochaine pour ma prochaine conférence sur la monétisation de son site internet et de son audience!